Un brand è costituito da diverse parti: dalla sua storia, dalla sua etica, dal tipo di comunicazione e anche da tutto ciò che vuole esprimere visivamente.
Un brand infatti può narrare la sua storia anche attraverso elementi grafici e visivi che insieme vanno a costruire il logo.
Le origini del “logo”
Il termine “logo” deriva dal greco λόγος e significa “parola”, ossia una rappresentazione grafica composta da lettere e forme il cui obiettivo è rappresentare il prodotto, l’idea, il progetto, la filosofia dell’azienda.
I primi loghi risalgono al periodo dell’antica Grecia dove i sovrani facevano realizzare monete con monogrammi personalizzati.
Le origini del marchio commerciale risalgono alla marchiatura a fuoco sulle corna o sulla pelle del bestiame destinato al commercio. Il marchio, inoltre, conferiva valore al bestiame che, una volta presentato e offerto sul mercato diventava un “prodotto marchiato”.
Successivamente anche gli artigiani e altri produttori iniziarono a marchiare i loro prodotti finiti per ribadirne l’originalità e l’unicità.
Il primo marchio brevettato fu nel 1875 in Gran Bretagna per identificare il brand Bass Pale Ale, produttori di birra.
Oggigiorno le aziende si affidano a illustrazioni semplici e riconoscibili da usare su tutte le piattaforme digitali e tradizionali, funzionali ed efficaci per tutti gli strumenti di comunicazione online e offline.
Perché è così importante?
Avere un’identità grafica che si evolve col tempo permette al brand di diventare memorabile e di conseguenza di non accumulare un senso di anonimato visivo che non gioverebbe al suo valore.
La creazione di un logo è fondamentale per riuscire a distinguersi dall’incredibile competitività del mercato e permette di posizionarsi strategicamente su di esso. Il marchio è uno dei più importanti segni distintivi di un’azienda che, combinato ad altri elementi sia tangibili che intangibili (strategia di comunicazione, valori e reputazione aziendale) costruisce una completa immagine della brand.
Modelli di logo
È possibile identificare tre tipologie di loghi:
- Iconico e simbolico: logo costituito da immagini con una peculiarità culturale o folkloristica appartenente alla storia e all’identità del brand;
- Wordmark: logo che ingloba il nome del brand realizzato con forme e font connotative per la marca;
- Combination mark: logo che unisce sia testo che elemento grafico.
La creazione di un logo che possa poi diventare efficace per la comunicazione e la brand reputation di un’azienda, richiede lo studio e un’attenta ricerca di mercato da parte di agenzie di marketing e comunicazione.
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